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新浪“媒體微博”理想很豐滿 現實很骨感

來源:注冊私募基金公司網 作者:譽勝商務  日期:2013-4-16

在社交與媒體間左右搖擺的新浪屢次在社交上嘗試遇挫后,正將砝碼放在天平的另一端。

昨日起新浪微博開始對“媒體微博”進行內測,并向小部分媒體發放了內測帳號。據公開披露的信息顯示,新版將更加突出媒體屬性。通過認證媒體發出的微博內容,會有短鏈導向文章頁面,并增加了新聞圖片、標題和摘要等,并與微博一同呈現給用戶。與現有版本相比,新版還增加了“趨勢閱讀”板塊,根據用戶的閱讀習慣、用戶關系等推薦相關的媒體微博和文章。

除以上功能外,新浪還針對媒體微博提供粉絲分析系統,媒體可以通過分析自己的粉絲分布情況、年齡等對微博內容進行改進和批量回復,未來可以實現將文章以微博私信的方式進行推送。

新浪微博官方表示,媒體微博能幫助媒體提升品牌影響力、內容傳播力,推廣覆蓋率和精準度。但這些調整也意味著新浪微博將放棄社交屬性,轉而全力借助自身的媒體優勢拓展加強媒體屬性。

另一方面,算法的精準度仍然是新浪需要面對,并急需解決的問題。

一般社交媒體頁面的邏輯都是時間,在時間的基礎上融入算法。比如Facebook會把用戶平時點擊比較多的賬號信息,優先放在前面。新浪微博雖然也給用戶提供了時間排序與智能排序兩種選擇,但是后者卻不夠智能,經常出現選擇了智能排序后遺漏朋友微博信息的情況。

基于新浪微博目前的產品設計、運營和技術能力,媒體微博至少面臨兩大挑戰:

第一,精準化閱讀需要依托于強大的數據分析能力。未來新浪在媒體微博中將提供一整套數據分析系統,但在新浪微博自己都沒有解決精準廣告的今天,給媒體提供的這套工具又是否有效?

第二,“微博信息流”這款產品一經推出就飽受爭議,被批評的主要原因是強迫用戶收聽廣告信息。而未來新浪微博計劃向媒體開放的私信推薦文章功能是否又會引發另一波傷害用戶體驗的行為?

隨著微信等應用搶奪微博用戶的注意力和時間,“媒體微博”或許是新浪管理層進行差異化競爭的無奈之舉,但僅僅通過目前的內測版來看,如果無法解決以上兩個問題,新浪管理層意欲強化微博媒體屬性的嘗試非但不會如愿,更可能破壞現有的用戶體驗,從而加速他們遷移至微信等應用的進程。

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